近年来，礼品市场呈现出逐年走高的趋势。随着中国经济的发展，人们的消费状况发生了深刻变化，从追求温饱到追求品位，从追求物质享受到追求精神陶冶，消费能力的提升促进消费观念的转换，进而产生消费行动。这个变化的成就之一，是催生中国礼品市场的蓬勃发展。根据国内著名礼品连锁经营机构麦琪的礼品销售的状况计算：礼品市场的年销售总量再2500亿以上，列为中国最具有规模的产业行列之一。据另一不完全统计，单就福州来说，大大小小的礼品公司有200多家。
然而礼品业在迅速发展增长的同时，一些问题也凸现出来。无序竞争、缺乏合作、、产品品牌意识不强等问题明显地制约了礼品行业的健康发展。
　　早在80年代，礼品的产品的种类只简单地局限在于一些日用品、箱包文具，甚至是烟、酒，这些产品人们往往都在百货商店里购买，此时基本没有从事礼品行业的公司。步入90年代，随着改革开放的不断深入，市场经济飞速发展，礼品作为一种载体深入了市场经济的各个领域。由于礼品行业门槛低、投资少，许多精明的投资者发现了这块蛋糕，开始介入了这个行业。所以在95年以后，礼品公司如雨后春笋般的发展起来，礼品行业开始走向蓬勃发展的道路，礼品公司开始大量涌现。但是由于缺乏专业性，大部分礼品公司大部分还处于经营礼品的初级阶段，专业性不是很强，对市场的需求，包括对客户的服务各方面做得还不是很到位，还是简单的依赖于一些人际关系发展业务，并不注重于产品的开发与研究、市场信息的捕捉、公司风格的体现、礼品文化的弘扬及客户服务的全面性。
　　现在的礼品市场，从家居饰品到金银珠宝，从地方特产到营养品，似乎任何产品都可以和礼品挂钩，礼品行业步入了一个更为宽泛的领域，礼品的种类也在不断的更新中，然而在礼品的发展中却缺乏专业的礼品品牌，每一类礼品中没有自己的领头羊，让礼品的采购者也无所适从，比如在选择最传统的烟酒作为礼品时，面对众多的牌子不知挑选哪个，有时只能是人云亦云。礼品行业面临着一个创造品牌的时代。礼品公司的发展不仅仅在于普通的礼品的推销，更在于创建自己的礼品品牌，注重于产品本身的价格、质量，这样才能使自己的将礼品行业的蛋糕做大，做强。
　　那么如何创建自己的礼品品牌呢，我们可以先参照一下在礼品行业做得比较成功的企业．