我国国内的礼品消费市场规模大、潜力大,这已是一个不争的事实。然而,由于一直没能得到正确的引导,所以这一市场也就显得不温不火。从目前来看,礼品市场亟需一些新模式和新产品出现,以激活这种不温不火的局面。
    我国巨大潜力的礼品市场
    有关统计显示,2005年我国礼品市场销售总额已达4000亿元,产品种类也多种多样,已近千余种,由此可见,礼品行业的规模相当大。同时,随着国民经济的不断发展,礼品消费需求将更为旺盛。
    一方面,人们对礼品消费已从“理性”转变为感性,在人们的眼中,送礼已在某种程度上成为了地位和身份的象征。所谓“礼多人不怪”已从先前的对人礼貌演变成如今的多多送礼了。正是在这样的消费心理下,很多送礼名目和理由也就纷纷出笼,如节日送礼、生日送礼、纪念日送礼、嫁娶送礼、升官送礼、乔迁送礼等,还有升学送礼、走亲访友送礼。在送礼这件事上,消费者已从早前经济拮据时的“理性”,转变为了如今经济好转时的“感性”了。
    另一方面,需求的旺盛也导致了市场供给的扩大。早前,人们送礼时,可供挑选的礼品种类非常有限,即便是人们最为常见的如烟、酒、罐头等“礼品”,也并非能够买到称心如意的。但如今,人们的需求可谓有求必应,甚至连企业之间互赠的礼品都有专业的商家进行定制生产。需求和供给的这种“水涨船高”的关系,正预示着我国礼品市场的巨大潜力。
    礼品的同质化
    虽然国内礼品市场有着如此大的规模和潜力,但是仍然存在着很多问题。其中最为突出的一点便是旺销礼品的种类一直以来都缺少变化,香烟、名酒以及保健品等成为了礼品市场中“不败的将军”。
    这至少表明,国内礼品市场在某种程度上已经遁入了“不温不火”的局面。人们的送礼情节逐渐失去了情感因素,转而变成了一种固定的“习惯”,似乎走亲访友不送礼便是没有遵守习惯,没有随大流。而这种礼品中情感因素的缺失,正是导致整个市场不温不火的主因。人们的消费观念依然没能获得较大的转变。不过,值得注意的是,礼品市场在长期的发展过程中,已经细分出很多独特的市场,如DIY创意礼品、保健礼品等,并且,其中的一部分市场发展得还颇有规模。
    所谓DIY创意礼品,即自己动手做(Do it yourself)出的礼品,消费者可在这类礼品店铺中,按照自身创意,设计制作出精美的礼物。这类礼品不但注重消费者的礼品需求,而且注重消费者的制作体验,在制作过程中,消费者可将自身情感融进礼品中。DIY礼品界知名品牌“麦琪的礼物”对DIY创意的有着相当深刻的理解,该公司通过对市场需求的深入调研,设计出极其温馨的DIY创意礼品制作流程,让前来消费的人们在礼品制作过程中获得了身心的放松。
    在“麦琪的礼物”店铺中,消费者可以利用麦琪提供的原材料,制作各式各样的项链坠、手链以及头饰,还可以自己拼豆画送给最心爱的人,还可以将普普通通的马赛克通过艺术拼装而成为具有创意的艺术品等,制作这些创意礼品,不但能够借此向受礼人传递情感,还能够获得很多生活的乐趣。
    这些独特礼品的出现,为国内整个礼品市场注入了一股清泉。人们在消费传统礼品的同时,也有机会领略到这种带有情感诉求的礼品了。
    把创意变成财富
    拥有百年历史的知名DIY创意礼品品牌“麦琪的礼物”,自其登录中国礼品市场以来,一直深受消费者和个人投资者的欢迎。随着其经营的深入和品牌知名度的逐步提升,其在国内礼品市场上也掀起了一股创意礼品风潮。大有一种要将这一DIY创意变成财富的味道。
    业内人士分析,麦琪的礼物能够掀起如此热潮,完全在于其不可抗拒的礼品创意制作魅力。它不仅为我们带来了新观念,也促进了产品结构的丰富、优化与升级。其独具匠心的DIY个性制作主张,使其成为了横扫国内礼品市场的霸者。不可否认,“麦琪的礼物”的进入,使国内礼品市场摆脱了不温不火的局面,步入了产业腾飞的黄金时期。同时,由于“麦琪的礼物”的优秀的连锁加盟模式,也使其成为了国内中小创业者追逐的偶像,加盟“麦琪的礼物”做礼品生意成为很多人梦寐以求的事情。
    业内专家也乐观地预计,麦琪DIY礼品进入中国,带来的不仅仅是一种个性的礼品形式,更是一种先进的礼品理念,更是开创了我国DIY礼品市场的先河。其独特的经营理念,将引领中国礼品市场走向一个更为规范和更为成熟的高度。