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深圳服装业呼唤自创国际品牌
【作者】：服装服饰 【添加时间】：2007-8-16 9:09:06
深圳服装业呼唤自有国际品牌
据了解，在3000余家深圳服装企业中，600多家拥有自有品牌，占服装企业总数20%。业内人士认为，深圳服装业急需创造自有国际品牌，深圳服装企业有能力和条件打造世界级服装品牌。 七成企业贴牌出身 “最初深圳服装业的门槛很低，服装加工企业多是从‘一针一线’做起的。”市服装行业协会秘书长沈永芳说，深圳服装业最初的发展得益于香港制衣业内迁，为香港品牌加工生产服装（俗称OEM贴牌)，使深圳形成了一批以“三来一补”业务为主的企业。这些企业往往只注重简单模仿、加工、引进，原创设计与制造处于相对弱势，自创品牌意识不强。 据业内人士介绍，深圳服装企业基本有三种存在形式：一种是永远只做生产商，为别人的品牌加工生产，无论是出口还是内销，都只负责生产；一种是创自己的品牌，做自己的市场；另外就是“耐克模式”，设计与销售自己的品牌，但让别人为自己生产。据了解，深圳七成服装企业早期是从做服装加工或者服装批发开始的。走出“贴牌”怪圈 “深圳的服装行业发展基础好，在内地影响很大，但深圳的服装设计师却很缺乏，每年需要至少3000名服装设计师。”据深圳大学艺术与设计学院服装设计系主任吴洪介绍，深圳大学服装设计系每年只有20名毕业生左右，深圳职业技术学员每年大约有60-80名毕业生，远远不能满足服装行业对设计人才的需求。“而且该行业从业人员的流动性很大，平均2年左右就会跳槽一次。”吴洪补充说。 “许多服装企业的老板兼任本企业服装设计师，是深圳服装行业最普遍的现象之一。”市服装行业协会负责人介绍说，深圳有很多出色的服装品牌和蜚声全国的设计师，如获“全国十佳”的设计师粱子、邓皓、厦国新，这些设计师在从事设计的同时，也在经营着自己的产品。职业设计师鲁小姐分析认为，深圳服装企业在经过多年发展积累后，已慢慢走出“贴牌”怪圈，逐年增加内销的比例，并开始着力打造自己的品牌。20亿打造产业基地 记者了解到，市政府已经规划在宝安区龙华建立深圳服装产业集聚基地，总占地面积将达到102万平方米，实际规划建设用地76.9万平方米，预计总投资20亿元。 据了解，由于最初香港的服装加工企业只是把加工制造部分迁到深圳，设计、营销、品牌策划、广告等配套环节并未跟进，造成深圳虽是世界品牌服装的制造基地，但产业体系并不完整。据了解，深圳服装产业集聚基地目前已明确定位在引入品牌服装企业身上，就是要抓住行业内的龙头企业，吸引和带动一批配套企业入园，而不是像传统工业区一样，简单地“把一些企业堆在一起”。 市经贸局产业规划处处长蔡子翎认为，建立产业集聚基地，可以逐步克服深圳服装业生产集中度过低、企业规模不经济的状态，从而提升整体层次。他表示，服装产业基地将着力打造接近国际时尚、领导国内服装潮流的区域性服装设计中心；形成在全国较有影响的区域性中高档服装面料和中高档服装展销中心；并培育一批在国内具有较大影响的自主品牌服装企业。呼唤国际品牌 “尽管深圳的女装闻名全国，但深圳的整个服装业仍未形成一定的流派，在国际上也没有能叫得响的品牌。”上海东华大学服装学院院长包铭新认为，深圳拥有众多的服装品牌，虽然在国内外博览会上产生了一定的影响，但深圳服装整体风格仍然在市场上难以形成气候。 “其实，深圳服装业经过近10年发展，有实力的厂家的确不少，但真正走入资本市场的只有1家，是在新加坡上市的。”市服装协会工作人员介绍说，据协会初步统计，年销售额上亿的深圳服装企业有近50家。 “我们公司是于2003年11月26日在新加坡上市的，总资产目前达到3.4亿元。”深圳市枫丹实业有限公司一位负责人告诉记者，其实有同等实力的深圳服装企业不止一家，但普遍比较保守，基本处于自我发展状态，对外宣传不多，这相对制约了深圳服装知名度的提升。 “深圳品牌服装骨干企业有600多家，预计2005年此类企业将占服装企业总数的30%。”沈永芳认为，深圳服装业长期适应外贸出口和对外加工的需要，拥有比较好的纺织服装设备，又由于毗邻香港，可及时了解国际服装市场的最新动态，对世界服装潮流的把握处于领先地位，具有较强的产品创新能力，有足够的条件和实力来打造世界级品牌。
据了解，在3000余家深圳服装企业中，600多家拥有自有品牌，占服装企业总数20%。业内人士认为，深圳服装业急需创造自有国际品牌，深圳服装企业有能力和条件打造世界级服装品牌。 七成企业贴牌出身 “最初深圳服装业的门槛很低，服装加工企业多是从‘一针一线’做起的。”市服装行业协会秘书长沈永芳说，深圳服装业最初的发展得益于香港制衣业内迁，为香港品牌加工生产服装（俗称OEM贴牌)，使深圳形成了一批以“三来一补”业务为主的企业。这些企业往往只注重简单模仿、加工、引进，原创设计与制造处于相对弱势，自创品牌意识不强。 据业内人士介绍，深圳服装企业基本有三种存在形式：一种是永远只做生产商，为别人的品牌加工生产，无论是出口还是内销，都只负责生产；一种是创自己的品牌，做自己的市场；另外就是“耐克模式”，设计与销售自己的品牌，但让别人为自己生产。据了解，深圳七成服装企业早期是从做服装加工或者服装批发开始的。走出“贴牌”怪圈 “深圳的服装行业发展基础好，在内地影响很大，但深圳的服装设计师却很缺乏，每年需要至少3000名服装设计师。”据深圳大学艺术与设计学院服装设计系主任吴洪介绍，深圳大学服装设计系每年只有20名毕业生左右，深圳职业技术学员每年大约有60-80名毕业生，远远不能满足服装行业对设计人才的需求。“而且该行业从业人员的流动性很大，平均2年左右就会跳槽一次。”吴洪补充说。 “许多服装企业的老板兼任本企业服装设计师，是深圳服装行业最普遍的现象之一。”市服装行业协会负责人介绍说，深圳有很多出色的服装品牌和蜚声全国的设计师，如获“全国十佳”的设计师粱子、邓皓、厦国新，这些设计师在从事设计的同时，也在经营着自己的产品。职业设计师鲁小姐分析认为，深圳服装企业在经过多年发展积累后，已慢慢走出“贴牌”怪圈，逐年增加内销的比例，并开始着力打造自己的品牌。20亿打造产业基地 记者了解到，市政府已经规划在宝安区龙华建立深圳服装产业集聚基地，总占地面积将达到102万平方米，实际规划建设用地76.9万平方米，预计总投资20亿元。 据了解，由于最初香港的服装加工企业只是把加工制造部分迁到深圳，设计、营销、品牌策划、广告等配套环节并未跟进，造成深圳虽是世界品牌服装的制造基地，但产业体系并不完整。据了解，深圳服装产业集聚基地目前已明确定位在引入品牌服装企业身上，就是要抓住行业内的龙头企业，吸引和带动一批配套企业入园，而不是像传统工业区一样，简单地“把一些企业堆在一起”。 市经贸局产业规划处处长蔡子翎认为，建立产业集聚基地，可以逐步克服深圳服装业生产集中度过低、企业规模不经济的状态，从而提升整体层次。他表示，服装产业基地将着力打造接近国际时尚、领导国内服装潮流的区域性服装设计中心；形成在全国较有影响的区域性中高档服装面料和中高档服装展销中心；并培育一批在国内具有较大影响的自主品牌服装企业。呼唤国际品牌 “尽管深圳的女装闻名全国，但深圳的整个服装业仍未形成一定的流派，在国际上也没有能叫得响的品牌。”上海东华大学服装学院院长包铭新认为，深圳拥有众多的服装品牌，虽然在国内外博览会上产生了一定的影响，但深圳服装整体风格仍然在市场上难以形成气候。 “其实，深圳服装业经过近10年发展，有实力的厂家的确不少，但真正走入资本市场的只有1家，是在新加坡上市的。”市服装协会工作人员介绍说，据协会初步统计，年销售额上亿的深圳服装企业有近50家。 “我们公司是于2003年11月26日在新加坡上市的，总资产目前达到3.4亿元。”深圳市枫丹实业有限公司一位负责人告诉记者，其实有同等实力的深圳服装企业不止一家，但普遍比较保守，基本处于自我发展状态，对外宣传不多，这相对制约了深圳服装知名度的提升。 “深圳品牌服装骨干企业有600多家，预计2005年此类企业将占服装企业总数的30%。”沈永芳认为，深圳服装业长期适应外贸出口和对外加工的需要，拥有比较好的纺织服装设备，又由于毗邻香港，可及时了解国际服装市场的最新动态，对世界服装潮流的把握处于领先地位，具有较强的产品创新能力，有足够的条件和实力来打造世界级品牌。
