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南昌服装内销乏力赶晚集
【作者】：服装服饰 【添加时间】：2007-8-16 9:09:10
南昌服装内销乏力赶晚集
1998年深圳加工出口服装140亿元,内销仅30亿元
深圳服装:内销乏力赶晚集
□本报记者 胡蓉
服装内销市场到底有多大?首次组团参展北京1999年中国国际服装服饰博览会(CHIC'99)的深圳服装业初尝深浅之后,顿感时不我待.这个以"促进贸易"为第一目的的博览会始自1993年,至今已是第7届,是目前唯一国家级服装服饰博览会,一直以每届成交额10亿元人民币以上的骄人业绩倍受展商重视.
内销市场 深圳赶了晚集
据中国纺织经济研究中心预测,到2000年,国内服装市场需求为55.68亿件,价值3600亿美元.如此潜力巨大的市场,自然吸引众多海内外厂家格外青睐CHIC,本届博览会也以 参展企业480余家,展位1150多个超过历届规模,其中有香港贸易发展局组团的香港展团,由台湾针织协会,台湾制衣协会及台湾毛衣协会联合组织的台湾展团,还有一如既往参加CHIC展览的来自法国的皮尔.卡丹,国内组团的主要有山东,广东,深圳,大连,天津,石狮,上海,温州.
深圳展团在本次博览会中组团面积最大,深圳市24家服装知名品牌共占据了80个标 准展位,被传媒喻为"联合舰队".深圳市副市长郭荣俊亲自带队,显示出深圳市政府支持 服装企业开拓国内市场.另据记者了解,市政府还为此拨出50万元专款,此项举措亦是其 它展团中绝无仅有的.
深圳服装业几乎与深圳发展同步,但对品牌的认识及经营却是从近几年才开始的,在全国服装业中落了个"起个大早,赶个晚集"的尴尬地位.深圳市服装行业协会秘书长沈永芳女士介绍,70年代深圳只有几间手工业作坊的服装加工厂,到1998年已发展到拥有1500多家服装企业,鼎盛时期达到过3000多家,不少是随"订单"或生或灭的企业.1995年,深圳服装业生产量达到10亿件/套,生产总值为130亿元人民币,占全市工业产值的1/4,占全国服装生产总值的9%;1997年服装出口值达到19亿美元,占全国的6%;1998年的总值为180亿元人民币,出口创汇达16.38亿美元,在本市的工业产值和外贸出口总量中担任着举足轻 重的角色,已成为深圳市行业仅次于电子行业的第二大行业.
自1996年开始,由于国际市场竞争日趋激烈,以出口加工贸易为主的深圳服装业受到 冲击.深圳市苏迪服装设计有限公司总经理李鹏年坦言,5年外单做下来真"累",还没有任何附加值可言.深圳服装企业真正打自己品牌做外销的很少,所以开始苦心经营"苏迪"和"丝迪丽尔"两个品牌,开发国内市场.目前,深圳像这样创出了一定知名度的品牌服装企 业已有240多家,服装内销服装约为30.6亿元人民币.
品牌经营 拉开规模差异
事实证明,品牌经营,是外向型的深圳服装企业"可持续发展"的可行道路,与温州服 装业相比较可见深圳的不足.
本次博览会上,温州展团的庄吉,法派,夏梦等国内知名品牌的展场面积一以当十,形象出众,显示出温州服装业的无限活力.这个一度为假冒伪劣产品的生产和集散地如今已是中国高级西服的摇篮.据温州市服装商会会长刘松福介绍,1997年温州服装业的内销额就已超过100亿元,服装业已成为温州支柱产业之一,有一定西装生产规模的企业达到200家.他认为两地服装企业对内销市场的认识不同,温州的企业是采取主动姿态,而深圳则 形势所迫,这使温州服装企业相当注重对品牌的培育.
深圳服装业的一位老总也承认,深圳服装在品质上与国内知名品牌并无太大差异,但品牌与规模效应则相去甚远,而规模与品牌是互为关联的.所幸的是,本地企业中的"马天奴","经典故事"已经着手运用品牌经营,通过自营及加盟代理的方式在全国开设专卖店,使规模呈"裂变式"发展,前者在3年时间内成功发展100多家专卖店,去年销售额过亿元, 后者也在4年时间内开设了近百家专卖店.
也有服装企业老总认为,与汉派,海派,瓯派服装相比,深圳服装业的最大不足在于未形成服装流派,深圳需要在服装文化上造势,扩大影响,这实际上需要深圳要有"地域品牌"的经营思路.
优势众多 有望迎头赶上
业内人士分析,本次博览会显示出国内男装品牌仍以江浙品牌为领头羊,杉杉,雅戈 尔一度为主,但两年内其内部将会有新变化,女装品牌则无称雄市场的知名品牌.而深圳 服装业恰以女装为主的品牌居多,又有毗邻香港的地域优势,信息灵敏,能最快掌握流行 变化,女装介入内销市场是一个很好的突破口.
恰当的市场定位也是占领市场的最佳契机.以生产中老年服装闻名的"蓝峰"品牌在 本次北京之行中如遇"知音".该公司的中老年服装在"深圳的花季"大型服装汇演中脱颖 而出,反响热烈,令总经理蓝峰在参展前的忐忑心情一扫而空,更令她喜出望外的是,其在博览会上展出的服装也受到了客商的欢迎,一位吉林来的客商当即表示要用现款购货.蓝峰认为,中老年服装的款式要得体,尺码有其特殊要求,市面上许多服装和他们的需要不 相符,实际上这部分消费者特别希望有专业厂家为他们服务.据记者观察,博览会中以中 老年人和儿童为销售目标的服装企业并不多,这表明服装市场仍可进一步细化.
先进的设备,技术和管理经验也是深圳服装业的优势,服装企业中90%的设备为进口,国际上目前最先进的服装设备在深圳都有运用,同时深圳还拥有一批高素质的服装管理 人才,企业运行机制灵活,更适合服装业自由竞争的需要.深圳服装业还得到了政府支持,副市长郭荣俊表示,深圳在重视发展高新技术企业的同时,也绝不忽视发展服装业这类有优势的传统产业.
据初步统计,24家参展企业在本次博览会上都收获不小,不仅扩大了品牌的知名度, 还落实了50多项合作意向,许多企业都有了进入及扩大内销市场的打算.不管怎样,外销 与内销并重,用两条腿走路才能走得稳走得快.
1998年深圳加工出口服装140亿元,内销仅30亿元
深圳服装:内销乏力赶晚集
□本报记者 胡蓉
服装内销市场到底有多大?首次组团参展北京1999年中国国际服装服饰博览会(CHIC'99)的深圳服装业初尝深浅之后,顿感时不我待.这个以"促进贸易"为第一目的的博览会始自1993年,至今已是第7届,是目前唯一国家级服装服饰博览会,一直以每届成交额10亿元人民币以上的骄人业绩倍受展商重视.
内销市场 深圳赶了晚集
据中国纺织经济研究中心预测,到2000年,国内服装市场需求为55.68亿件,价值3600亿美元.如此潜力巨大的市场,自然吸引众多海内外厂家格外青睐CHIC,本届博览会也以 参展企业480余家,展位1150多个超过历届规模,其中有香港贸易发展局组团的香港展团,由台湾针织协会,台湾制衣协会及台湾毛衣协会联合组织的台湾展团,还有一如既往参加CHIC展览的来自法国的皮尔.卡丹,国内组团的主要有山东,广东,深圳,大连,天津,石狮,上海,温州.
深圳展团在本次博览会中组团面积最大,深圳市24家服装知名品牌共占据了80个标 准展位,被传媒喻为"联合舰队".深圳市副市长郭荣俊亲自带队,显示出深圳市政府支持 服装企业开拓国内市场.另据记者了解,市政府还为此拨出50万元专款,此项举措亦是其 它展团中绝无仅有的.
深圳服装业几乎与深圳发展同步,但对品牌的认识及经营却是从近几年才开始的,在全国服装业中落了个"起个大早,赶个晚集"的尴尬地位.深圳市服装行业协会秘书长沈永芳女士介绍,70年代深圳只有几间手工业作坊的服装加工厂,到1998年已发展到拥有1500多家服装企业,鼎盛时期达到过3000多家,不少是随"订单"或生或灭的企业.1995年,深圳服装业生产量达到10亿件/套,生产总值为130亿元人民币,占全市工业产值的1/4,占全国服装生产总值的9%;1997年服装出口值达到19亿美元,占全国的6%;1998年的总值为180亿元人民币,出口创汇达16.38亿美元,在本市的工业产值和外贸出口总量中担任着举足轻 重的角色,已成为深圳市行业仅次于电子行业的第二大行业.
自1996年开始,由于国际市场竞争日趋激烈,以出口加工贸易为主的深圳服装业受到 冲击.深圳市苏迪服装设计有限公司总经理李鹏年坦言,5年外单做下来真"累",还没有任何附加值可言.深圳服装企业真正打自己品牌做外销的很少,所以开始苦心经营"苏迪"和"丝迪丽尔"两个品牌,开发国内市场.目前,深圳像这样创出了一定知名度的品牌服装企 业已有240多家,服装内销服装约为30.6亿元人民币.
品牌经营 拉开规模差异
事实证明,品牌经营,是外向型的深圳服装企业"可持续发展"的可行道路,与温州服 装业相比较可见深圳的不足.
本次博览会上,温州展团的庄吉,法派,夏梦等国内知名品牌的展场面积一以当十,形象出众,显示出温州服装业的无限活力.这个一度为假冒伪劣产品的生产和集散地如今已是中国高级西服的摇篮.据温州市服装商会会长刘松福介绍,1997年温州服装业的内销额就已超过100亿元,服装业已成为温州支柱产业之一,有一定西装生产规模的企业达到200家.他认为两地服装企业对内销市场的认识不同,温州的企业是采取主动姿态,而深圳则 形势所迫,这使温州服装企业相当注重对品牌的培育.
深圳服装业的一位老总也承认,深圳服装在品质上与国内知名品牌并无太大差异,但品牌与规模效应则相去甚远,而规模与品牌是互为关联的.所幸的是,本地企业中的"马天奴","经典故事"已经着手运用品牌经营,通过自营及加盟代理的方式在全国开设专卖店,使规模呈"裂变式"发展,前者在3年时间内成功发展100多家专卖店,去年销售额过亿元, 后者也在4年时间内开设了近百家专卖店.
也有服装企业老总认为,与汉派,海派,瓯派服装相比,深圳服装业的最大不足在于未形成服装流派,深圳需要在服装文化上造势,扩大影响,这实际上需要深圳要有"地域品牌"的经营思路.
优势众多 有望迎头赶上
业内人士分析,本次博览会显示出国内男装品牌仍以江浙品牌为领头羊,杉杉,雅戈 尔一度为主,但两年内其内部将会有新变化,女装品牌则无称雄市场的知名品牌.而深圳 服装业恰以女装为主的品牌居多,又有毗邻香港的地域优势,信息灵敏,能最快掌握流行 变化,女装介入内销市场是一个很好的突破口.
恰当的市场定位也是占领市场的最佳契机.以生产中老年服装闻名的"蓝峰"品牌在 本次北京之行中如遇"知音".该公司的中老年服装在"深圳的花季"大型服装汇演中脱颖 而出,反响热烈,令总经理蓝峰在参展前的忐忑心情一扫而空,更令她喜出望外的是,其在博览会上展出的服装也受到了客商的欢迎,一位吉林来的客商当即表示要用现款购货.蓝峰认为,中老年服装的款式要得体,尺码有其特殊要求,市面上许多服装和他们的需要不 相符,实际上这部分消费者特别希望有专业厂家为他们服务.据记者观察,博览会中以中 老年人和儿童为销售目标的服装企业并不多,这表明服装市场仍可进一步细化.
先进的设备,技术和管理经验也是深圳服装业的优势,服装企业中90%的设备为进口,国际上目前最先进的服装设备在深圳都有运用,同时深圳还拥有一批高素质的服装管理 人才,企业运行机制灵活,更适合服装业自由竞争的需要.深圳服装业还得到了政府支持,副市长郭荣俊表示,深圳在重视发展高新技术企业的同时,也绝不忽视发展服装业这类有优势的传统产业.
据初步统计,24家参展企业在本次博览会上都收获不小,不仅扩大了品牌的知名度, 还落实了50多项合作意向,许多企业都有了进入及扩大内销市场的打算.不管怎样,外销 与内销并重,用两条腿走路才能走得稳走得快.
