2007年7月18日，“WHATFOR”2007秋冬女鞋系列在上海创意园区新地标———莫干山路50号ARTSCENE艺术景中心M50登场，正如“IconYourself偶像你自己”的新态度，本场发表会不同于通常的流程，以充满精致艺术的“画廊”形式为主要装饰环境，重金邀请日本知名插画艺术家HajimeYoshio为WHATFOR创作了巨幅海报，来表现WHATFOR女孩在生活娱乐各方面的场景，同时结合充满创意的静态鞋子展及动态艺术表演，融美感与质感于一身，成为近年各大发表会中一道独特的“风景”。

    发表会在当日下午举行，主办方还邀请到著名影视明星薛佳凝和台湾当红艺人隋棠。隋棠认为，选择鞋子就像选择亲密的伙伴，与鞋子的关系就如同与亲密朋友的关系，与“朋友”一同经历各种场合，在每个场合，既“偶像了自己”，也“偶像了别人”。

    本次发表的“WHATFOR”秋冬系列將推出各种风格的鞋款，有的甜蜜，有的将传统与叛逆融合，有的色彩大胆，有的回归经典，有的则崇尚运动活力，相信每一位穿上WHATFOR鞋子的女孩都能成为自己的偶像，做心中的自己。