青岛海信与博世－西门子就“Hisense”商标在德国及欧盟地区的注册权纠纷达成和解，此消息令国内众多关注这一事件的企业、工商、政府人士感到欣慰，这是一个令人满意的结果。但据不完全统计，近年来，全国知名商标在国外、境外被抢注的约有上百例，如上海英雄金笔、福建九牧王等遭遇境况与海信雷同，但许多处理结果却不理想，给不少企业造成重大损失。现实提醒我们，商标境外保护、防范工作繁重而紧迫。

　　境外商家为什么要抢注我国企业著名品牌的商标呢？其目的非常明显，一是为自己直接牟取暴利，向原注册企业索要巨额商标转让费，或按销量索要进入本地市场的许可费，或进行商标倒卖直接赚钱；二是设置市场障碍，通过抢注中国商标设置壁垒，制约我们企业的国际市场营销，进而扩大或保护其市场份额。根据各国通行的商标注册申请在先的法则，谁先注册谁就是该商标的权益人。中国商标在境外被抢注，意味着相关企业的产品失去了在这些国家或地区的营销权，否则就是商标侵权。这就是国际经贸和商标游戏规则的无情。

　　那么，国内如此多的知名产品商标屡屡被抢注，问题出在哪里呢？一是企业知识产权保护意识淡漠，多数拥有商标的企业尚未形成一套完整的知识产权保护制度体系，甚至对商标的注册、使用、续展及涉外注册等常识知之甚少，更缺少对市场和品牌的监测、预警手段及方案。海信集团高管曾不无遗憾地说：“可惜海信没早在德国注册这一商标，希望国内相关企业能够引以为诫。”二是对商标运作不连贯，多数企业忽视商标注册，或委托给涉外公司或外贸公司代理，造成注册商标权属不清，不仅削弱了外贸部门帮助企业注册、保护商标、拓展市场的积极性，也给企业造成很多不便。三是境外商家恶意抢注以求一逞，中国有句俗语：“不怕贼偷，就怕贼惦记”。一些精明的境外商家，都有专门的机构和人员在天天琢磨别人的知名品牌、商标和经营市场，只要你被盯上了就是麻烦，除非法律最终判定对方恶意抢注。即便有此结果，我们的企业也已付出了相当大的时间和诉讼成本。

　　怎样才能有效防止自己的商标被抢注呢？首先，要强化商标先行意识。产品未销，商标先行，企业要先于产品出境提前申请境外注册。对已经在他国进行商品交易而还没有进行商标注册者，则要及时补救，尽快注册。特别是美国、欧盟、东盟等我国贸易主要市场，中国企业对当地知识产权保护的有关法律法规的了解、研究工作迫在眉睫。其次，可采取商标连环注册的防御性策略。对具有一定知名度的商标，可在与该商标类似的相关商品类别上分别进行注册。通俗地讲，不光注册主导类型产品总成的商标，也要注册其有关组成部分的商标，不给职业商标炒家以可乘之机。第三，要加强海内外市场监测。经济全球化加快了国际市场间的商品流通，先入为主的商标展示更加活跃。我国企业的迅速崛起，打破了众多领域国际商业巨头对世界市场的垄断格局，必然引起某些境外同行的本能抵制。因此，中国企业必须密切关注与自己类似产品的各类商标，密切关注非类似产品上的类似、近似商标，关注商标公告，一旦发现与自己相同或近似的商标，就应该依据国际规则及时提出异议，把问题解决在萌芽状态。

　　由此，有目的、有针对性地维护自己的商标权益，才可能把企业维权成本降到最低限度，才能实现经济利益和商标声誉双赢。

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